小米5发布自建线下渠道能帮助小米冲击高端

2019-03-18 08:46:16 来源: 成都信息港

文/壹观察 宿艺

小米2016春季新品发布会今天下午在国家会议中心举行,两款新品小米5与小米4S同时发布。

距2014年7月发布小米4算起,时间跨度已超过19个月。雷军在发布会上也将小米5称之为“研发周期超过18个月”的诚心之作。据雷军现场透露,小米4系列销售累计破1600万台。

雷军称使用小米5的体验“就是快”。从配置上来看,小米5共有三个版本。

小米5发布自建线下渠道能帮助小米冲击高端

其中,尊享版小米5配备4GB内存+128GB闪存,定价2699元。高配版小米5配备3GB内存+64GB闪存,定价2299元。标配版小米5配备3GB内存+32GB闪存,定价1999元。

从设计上来看,小米5延续了小米Note的设计风格,或者说是一款小米Note mini。但从材质、配置和使用上相比小米Note进步明显:比如在尊享版上使用了3D陶瓷机身,采用4轴光学防抖相机,5.15英寸高省电屏+及窄边框,全通3.0与快充3.0技术。

不过小米此次发布会更大亮点在于以下三个:

量产高通820旗舰:小米5是国产品牌中量产高通骁龙820处理器的旗舰之一。按照小米计划,小米5将于3月1日首发销售,距离发布会后约两周时间。黎万强今年1月6日也在微博上称:“小米5已经准备好了”,“现在量产爬坡中”。业内预计,小米5达到规模量产(月产能100万台)可能会在4月上旬。

全功能NFC:伴随小米5发布的“全功能NFC”受到《壹观察》重点关注,除了支持绑定银行卡(刷卡消费)基本功能外,“全功能NFC”还可以连接NFC硬件,用NFC传输文件,可以刷公交卡、地铁卡(雷军称学习型NFC),并支持为公交卡实时充值。雷军在发布会上称,今年将支持北上广深各地的公交刷卡上车。对于大量小米年轻用户来说,这无疑是一个刚需又耍酷的功能。

全力拓展线下渠道:雷军宣布,小米已经与苏宁达成战略合作,3月1日小米4S将会在小米、小米之家以及苏宁线下联合首发,苏宁超过1400家门店将全面铺货。这说明小米这家依靠电商渠道起家的互联厂商,2016年将通过与中国的线下渠道(名是苏宁,第二名为迪信通)达成分销合作,对于拓展线下渠道的迫切态度已非常明显。

有意思的,雷军在发布会上表态称:“对卖几千块的线下品牌将是个极大的打击”,台下的媒体纷纷揣测vivo和OPPO两家“小米友商”已经遥远“中枪”。

值得关注是,雷军称经过2015年试水,小米2016年将会推动全国家小米之家从服务于售后点转型升级为小米官方授权销售店。也就是说,除了苏宁+运营商,小米终于决定要通过自己投资+加盟形式,在全国主要城市规模部署自己可控的线下渠道。不过对于小米的其他第三方分销渠道来说,这未必会是一个好消息。而下渠道溢价销售下滑之后,小米也终于开始走向与传统企业更为相似的渠道策略。

综合发布会各种信息,小米此次发布会是一场以全部为新品的发布会,没有VR也没有笔记本。表明在度过2015比较艰难的一年之后,小米希望通过米4S与米5两款产品寻求重新布局元的中高端产品线,同时通过线下渠道快速扩张来缩短线溢价能力下滑带来的渠道阵痛。从这个意义上来看,2016年的小米将会更加贴近用户,同时给行业带来更多看点。

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