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苏宁发布中国电视30年消费发展白皮书联商

2018-11-30 20:58:44

苏宁发布《中国电视30年消费发展白皮书》联商

1958年,台黑白电视机 北京牌 14英寸黑白电视机在天津712厂诞生,由此也翻开了中国电视业自主发展的序幕。1970年12月26日,我国台彩色电视机的诞生亦标志着中国彩电生产自主研发的序幕。

今年国庆将迎来建国60周年大典。而中国的电视业在经历了这三十年的发展中,也逐渐形成了目前以国产品牌为主导的消费市场格局特点。事实上,中国电视业的发展历程在某种程度上与中国家电连锁零售行业的历史轨迹,在众多方面均有着不少的吻合与交集。

苏宁电器,作为全国性家电连锁零售行业的代表性企业,其长达20年的企业历程,也一路见证了中国改革开放30年来国内电视消费市场从稚嫩走向成熟变迁之轨迹。8月22日,苏宁 盛视中国 全国平板彩电节也即将提前全面启动2009年彩电旺季市场。

值此之际,苏宁电器发布《中国电视30年消费发展白皮书》,该白皮书以近30年来国内电视消费的变化,揭示了中国电视行业在技术革新的推动下,消费者不断升级的消费意识及市场价格平民化共同作用力下,中国电视消费市场30年飞跃式发展及消费的变革进程。

:从黑白到彩色,中国电视消费实现首轮升级

我国台电视机的试制成功,填补了我国电视机生产空白的同时,也拉开了我国电视机生产史的序幕。1984年2月,中国电子工业部做出了加快 彩电国产化 步伐的决策,开始实施彩电国产化 一条龙 工程。 引进、消化、开发、创新 为其工作方针被提出。1987年7月,中国彩电(北京牌8308型PS47cm彩电)首次获国际金奖。这是中国家电行业首次获得重大奖励。

国内外电视技术上的日益升级,也给当时国内电视的消费带来了质的飞跃。

据数据显示,1985年,中国电视机产量已达1663万台,超过了美国,仅次于日本,成为世界第二大电视机生产大国。但由于受结构、价格、消费能力等条件的限制,当时电视机普及率还很低,城乡每百户拥有电视机量分别只有17.2台和0.8台。但随着国内外彩色显像技术的同步推进,同年,中国彩电市场也开始了一场大规模黑白电视向彩色电视升级换代的进程运动。

中国电视消费首轮升级在彩色显像技术的推动发展中开始形成。

:从9″到29″CRT彩色纯平,中国电视消费进入 大 时代

1985年是中国彩电消费市场黑白到彩色的换代元年。而在89年-93年期间,彩电电视显像技术在国内消费市场中的大规模兴起,则为中国彩电行业发展向前推进起到了加速的作用。

1993年,中国电子工业部提出实施 大公司战略 ,此举也加快了国内彩电行业生产向大公司、大集团集中的过程。同年,TCL在上半年就开始推出 TCL 29英寸大屏幕彩电,市场售价在6000元左右,而到年底时已经售出10多万台。而在当时进口彩电品牌方面,松下、三星、索尼等品牌,也分别在此期间推出自己的大屏幕彩电。松下在90年时便上市了一款全球台搭载超平显像管的彩电 松下29″画王彩色电视机;1996年,三星也在中国推出其29″名品彩电;而索尼特丽珑系列也将纯平CRT彩电牵引至 主流 。

在国内外彩电品牌厂商均以29英寸CRT彩色电视作为主要生产线的基础之下,95年-98年四年期间,大屏幕彩电的消费热潮一直持续,且该尺寸段产品逐渐成为当时市场消费的主流,亦开启了中国电视消费 大 时代的序幕。

:从CRT到平板,中国平板消费基础正在崛起

1999年,LG、飞利浦正式组建LPL(LG. Philips LCD Co.),用于液晶电视上游面板的生产。

同年,消费级等离子彩电开始出现在国内商场。其中以苏宁电器为代表的中国首家经营综合性家电商场的零售形态开始形成。1999年12月26日,苏宁电器南京新街口店正式落成对外营业,该店的开业,也正式开创了中国首家真正意义上经营综合性家电零售商场的先河。

2002年,长虹宣布研制成功了中国首台屏幕的液晶电视。其屏幕尺寸大大突破22英寸的传统业界极限,屏幕尺寸达到了30英寸,当时被誉为 屏 。

据苏宁电器年历史销售数据显示,北京、上海、广州、深圳等多个大城市市场,平板电视开始逐渐显示出销量超越传统CRT(模拟)彩电的消费趋势。苏宁电器营销总部执行总裁金明表示,随着当时国外彩电上游工厂面板生产线的整合及国内彩电企业自主成功研发液晶电视的双推动,99年-2003年期间,中国平板消费基础也正逐步崛起。

年:技术提升、成本降低双推力开启中国平板消费元年

2004年9月7日,苏宁在北京举行首届平板电视发展趋势论坛,提出年内平板电视必将全面取代当初的CRT电视,其间, 平板电视的概念 也被首次提出。此举也为国内平板电视的发展指明了方向。2005年开始,由于更多企业进入参与了国内平板电视市场的竞争,技术水平的提升大大的降低了产品生产成本,尤其是上游面板量产能力的提高,各尺寸平板电视价格平均下降幅度接近50%,其中32、42、50英寸液晶电视平均价格下降幅度。这种市场变化也给国内平板带来了前所未有的消费利好。

截止2005年上半年,中国平板彩电的销售量近百万台,同比增长300%;城市家庭液晶电视拥有率达到了3.56%,等离子电视拥有率也达到了2.81%。而在2004年时,平板电视销量仅占整个彩电产品的1.14%。2005年,俨然成为平板电视逐步取代CRT电视过程中明显的一个转折年。

由此可见,理应成为中国平板消费市场真正形成的年份。

2006年-2007年:三度技术飞跃加速中国平板消费驶入快车道

2006年,友达购并广辉,与奇美、华映和瀚宇三大台湾面板企业组建面板三虎雄踞业界。上游液晶面板厂商间的强强联合,在掀起液晶面板业一场冲击波的同时,更给中国平板电视技术带来了前所未有的革新化发展,在技术革新的加速冲击下,年成为中国平板发展真正的驶入快车道。

据相关数据显示,2007年上半年,国内市场平板电视需求持续增长,已经实现平板电视销售360万台(液晶电视330万台、等离子电视30万台),全年消费需求超过800万台。截止2007年底,中国城市居民家庭平板电视产品保有量已达到1000万台,液晶和等离子组成的平板电视市场份额已经在2007年达到了零售量40%,零售额近80%的市场份额。。中国平板电视步入普及消费阶段已宣告来临。

零售额零售量

年间,国内平板技术一度从小尺寸-大尺寸;普通高清-全高清;屏幕从厚-薄等三大技术上进行三度飞跃与革新,同时加之消费市场日益成熟的接受度及消费理念及平均价格的日益平民化,则是加速中国步入平板普及消费阶段的关键。

零售额零售量

截止2007年底,苏宁渠道内大尺寸平板电视占比已达到了60%左右,而全高清平板电视销售占比在苏宁渠道也体现了近50%的份额;

2008年:奥运助力技术精进,中国正式迎来平板消费普及时代

2008年,奥运的来临更给平板电视行业带来的前所未有的大踏步发展。数字地面高清一体机平板技术,也成为08年不得不说也非说不可的一个平板核心技术。刚刚过去的奥运之年,尤其是在8月前后,中国平板电视消费市场因为奥运盛会的到来而全部被盘活。

苏宁2008年全国平板电视销售数据显示,国内市场CRT电视市场持续衰减,平板电视市场则继续保持稳定增长。其中国内CRT电视市场销量下跌30%;液晶电视市场增长80%,国内销量全年预计约1500万台,占总体彩电零售量超过40%的比重,而零售额比重更是达到70%以上,液晶电视仍牢牢占据彩电市场主体地位;等离子电视持续保持2007年高速增长态势,年销售量近170万台,占总体彩电约5%;

此外,寿命和制作技术要求更加高的LED背光源开始逐渐引入电视领域,成为2008年平板电视的一项全新技术,三星、索尼、海信等彩电厂商也逐步向市场推出各自拥有LED背光源技术的液晶电视产品。与此同时,3.5CM超薄技术的运用;逐点高清三代技术;超解像技术;液晶200/240HZ四倍速驱动技术及等离子480HZ子场驱动技术等,均使过去的奥运年真正成为中国平板技术走向成熟及普及化的时代。

2009年后:概念性平板将成中国未来消费主流趋势

进入2009年,随着市场的不断演进,消费者消费心理的日趋成熟,一种全新营销模式呼之欲出,主要彩电厂商开始注意对体验式、互动式、娱乐式、情感式等营销技巧的运用,国内彩电营销在一定程度上在跨入2.0时代。苏宁认为,彩电技术的提升以及功能上的丰富和演进,2009年下半年,中国平板电视消费趋势将被再度细分,个性化及概念化平板产品将成为中国未来平板消费及关注的主流。

在技术层面上,随着飞利浦推出的100Hz双倍速 7000 、 9000 系列平板、LG推出的LH45、LH50系列240Hz四倍速数字一体平板,以及索尼推出的200Hz四倍速处理技术的Z5599系列平板在09年下半年的全面上市,追求完美动态视觉体验的消费者将得偿所愿,拥有该处理技术的平板电视,消费者将可更为尽兴地体验各种赛事带来的优质画面感。

在功能需求方面,具备娱乐、络、节能等新功能的平板也呼之欲出,创维推出的 酷开 系列平板在原来家庭卡拉OK的基础上对流媒体播放功能进行了全面升级,TCL的S9FE、P10系列和海信的 蓝媒 系列使得消费者可以通过平板直接上下载高清电影并直接观看。平板电视能效等级标准有望在今年10月出台,各大彩电厂商也有针对性的推出了各自的节能平板,如海TLM47/55TO8GP、LG的LH40系列、康佳的80系列,将使得消费者在使用平板电视的同时减少不必要的能源消耗。

此外,采用LED技术的夏普LCD-52/65XS1系列、创维推出的55LED09系列、海信推出的TLM47/55TO8GP、三星推出的8000系列也将在09年下半年受到中高端消费群体所青睐。而使用有机发光二极管及OLED液晶屏显示技术的极具概念化的技术运用,更将使未来平板消费呈现更多想象及发展空间。

苏宁预测,LED及OLED两大新技术平板电视,更将在日益超前的消费观念中开始普及。未来的年内,LED液晶电视将呈现快速增长的发展态势,而OLED也将在新一轮技术革新升级下,将以无法预判的速度提前进入中国消费家庭。

结束语

正是经历了这三十年彩电行业的黄金发展期,从早期几十口人围观一台黑白电视机,到现在一个家庭往往拥有台甚至更多的轻薄平板,从中国家庭普及率的彩电消费的变化走可以做到 方寸知天下 ,看到的是建国六十年以及改革开放三十年来来国民生活生平的快速提升,而身为同样受益于此而不断成长的家电连锁企业,苏宁电器也已经建立了全国性的零售络,为彩电的普及和平民化进程作出了自己应有的贡献。值此建国六十周年之际,苏宁电器即将启动的全国彩电节也被赋予了特殊的使命:联合这个产业所有的厂商共同为消费者打造一场空前规模的视听盛宴,共同感恩中国消费者三十年对于彩电行业发展的支持。 (来源:中关村)

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