千金-益母颗粒刷墻文化里的救世主心態忽視了它應該反哺的

2020-02-15 20:19:49 来源: 成都信息港

文/王如晨

这几天,电商刷墙成了一个话题让人想起多年前,村子西头人家墙面上巨大的化肥、种子以及电信套餐广告

那时,村庄上人声虽不鼎沸,倒还是充满活力不知这时节,当电商刷墙人跑到乡村,是否有种异样的感觉,那就是乡村的空洞化:大量劳动力外出务工,甚至常年不回;留守的大都是老年人与上学的孩子们

当然,电商们刷墙肯定不会寻找那么偏僻的乡村,它们会根据所谓人口、消费力、交通条件等要素选择性地来刷墙,可能看不到这种空洞的现实

当无数的企业、公共传媒将小城镇、农村、农民当成一种的营销洼地时,言必称四六级市场、渠道下沉时,在我心里浮现的,不是一种伟光正的感受,而是一种带有诱惑性、甚至暴力味道的营销,乡村人成了大工业、大渠道、互联倾销策略的羔羊

1、京东商城:发家致富靠劳动,勤俭持家靠京东我体会的是,一种既想渲染低价又很造作、装逼的形象;

2、当当:老乡见老乡,购物去当当一种缺乏真正的乡村生活体验的矫饰;

3、淘宝:生活想要好,赶紧上淘宝依然是一种脱离生活的倾销味道

有对此夸饰地说:刷墙标语也都弥漫着浓郁的乡土气息在我看来,一堆没有生态观念的倾销广告词,根本就没有任何乡土气息,何来什么浓郁?

我承认,我来自乡村,有太多小农思维,有太多的不安全感,有太多抗拒新鲜事物的顽固但我依然坚持,互联尤其是电商业,虽然正在持续改变世界,这个阶段,面对乡村,它还不过是资本裹挟下缺乏生态观念与人文关怀的倾销者

再没有比刷墙文化更能说明一种高高在上、救世主一样的倾销姿态了本该从底层理念、从基本生存角度反哺的,却又打着消费主义的旗帜,以无数矫饰的语言进一步透支乡村的世界

我信服作家梁鸿在《中国在梁庄》中的一句话,乡村是一个民族的子宫如今,村庄的溃散使乡村人成为没有故乡的人,没有根,没有回忆,没有精神的指引和归宿地

因为,乡村已经成了城市与工业社会的巨大赝品机械复制导致传统价值观快速崩溃、离散某种程度上,导致这一结局的,也包括刷墙的公司们

当农民背井离乡外出求生,村子里老人与孩子留守,你在那里竞逐渲染上买东西,还说要让每个孩子都要学会用买东西,你不觉得,这里面有一种隐秘的、冰冷的残酷性?

在我看来,尽管刷墙营销会让农民直接得利,但这种刺激消费的单向行为,不是一种健康、合理的生态培育,因为你只是将乡村当成倾销地,一个巨大的市场,而缺乏它的消费力的培育

刷墙文化里的救世主心态,忽视了它应该反哺的基础的土壤

我绝不是否定向农村销售便宜的商品有罪过,而是从生态的培育角度说我认为,帮助农村创业、创富,远比用倾销广告直接诱惑他们买东西更具关怀的价值

即便是纯商业考量,新的刷墙行为,面对的也不是一个合适的时间段这一年,中国许多制造业以及中国房地产呈现萎缩迹象,庞大的工厂开工率不足、生产线闲置,建筑工地开始冷清,农民失去了许多求生的机会

互联巨头,能不能拿出一种更为合理的商业策略,既能从四六级市场获利,又能重建乡村社会消费生态?

几年前,我记得巨人公司准备大推面向农村的游戏娱乐,并制订了非常庞大的刷墙营销计划但到了,史玉柱忽然觉得,它对乡村似乎缺少一种建设性,巨人放弃了这一策略我觉得,史玉柱的思考里,有一种互联生态的观念

这远远不够

我记得,2009年,代工巨头富士康推出过所谓万马奔腾的渠道计划就是说,它鼓励工厂乡村员工回到老家,创立销售点,销售富士康生产的各种消费类电子,服务于它的整体渠道战略

当然这计划里有隐晦的裁员用意,员工加入后,渠道计划搁浅了但我觉得,其中确实也有合理的生态观念,面对一个空心化的乡村社会,如果真要激活消费,首先必须先让乡人回流,而且拥有更多生存的空间,拥有更多消费力

我对中国互联巨头有所期待期望它们改变这种单向的策略,应该真正低下头,首先从农村生存、乡村重建的角度去培育一个真正的底层互联生态

年前,我还在报社做工作时,曾经策划过一个乡村电商专题,让我的同事张京科下到江苏徐州睢宁沙集镇,写出了一组《沙集镇的事与梦想》,其中,文章的开头,让我至今都有感动

不离土、不离乡、络创业奔小康

当汽车驶入徐州市睢宁县沙集农民商一条街时,首先映入《财经》眼帘的,正是这条刷在墙上的标语

它传递着一个苏北乡镇的互联梦想这条不到500米的村内物流快递一条街上,为线上服务的几十辆中型货柜车、各类送货车,往来穿梭

我还看到这样一句:与其东奔西跑,不如创业淘宝

大概是我的小农思维作祟,每次想到这两句,我就觉得世界充满生机在我看来,同样是电商世界,同样是刷墙文化,这一句不离土、不离乡、络创业奔小康,要比上面京东们带有倾销未的广告语有力百倍

因为,它不是单向的,而是一个双向、循环的生态体现,就是说,电商已经渗透在当地生活,为人们打开了生存的通道

但这远远不够乡村融入互联世界,于电商巨头来说,根本不是它们言必称的所谓物流设施薄弱云云,真正的症结,还是在于一个健康的生态循环我期待中国电商巨头们,能结合区域市场的自然禀赋、基础设施,通过大数据,给出一种长远的四六级市场的生态建设计划,而不是疯狂的刷墙

事实上,别说电商渗透了,有太多偏僻的乡村,它们连基础的互联与通讯设施都还很缺乏,连基本的电力都无法保障前段时间,尼葛庞帝来中国参加百度的新媒体大会,他与电信业大佬王建宙的对话时,谈到下一个10亿互联用户时,对这一偏僻的世界表达了深深的忧虑

当然,我这么说,并非贬低中国乡镇与乡人,它们的生存已经较过去非常美好只是想说,资本裹挟的商业力量,尤其是当下的互联巨头,它们鼓起的消费主义姿态,贬低了乡村的存在低价诱惑,机械复制的商品,不应该成为左右乡村与乡人的力量,他们不需要怜悯,他们有的是勇气、韧性,有的是在严酷生活面前依然保留着的尊严,他们要的是公正、公平的权利,唯独缺少一些教育与培训,当然还有农村金融的支持

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